3月26日傍晚，杭州湖濱步行街，一位戴著鴨頭套的“周同學(xué)”巨型人偶被粉絲團(tuán)團(tuán)圍住。有人舉著打卡地圖，有人拿著蓋滿章的巡游護(hù)照，還有人剛從“愛在西元前”咖啡快閃店買了一杯印有周杰倫歌詞的拿鐵。這場持續(xù)到4月8日的“尋找周同學(xué)”活動，將杭城多個商圈變成了周杰倫二次元IP的“痛城”。

杭州全城聯(lián)動“尋找周同學(xué)”六大打卡點(diǎn),快閃店、園游會、集章限定福利視頻來源：潮客@推薦官小雨

這是杭州演藝經(jīng)濟(jì)的一個切片。2025年，杭州舉辦大型演唱會、音樂節(jié)129場，觀演超234萬人次，票房收入超20億元，綜合帶動消費(fèi)約120億元，演藝經(jīng)濟(jì)躋身全國前三。2026年，杭州的目標(biāo)是場次超100場，保持全國領(lǐng)先。

從“為一場演出赴一座城”到“一座城為一場演出定制快樂”，杭州演藝經(jīng)濟(jì)正在轉(zhuǎn)型。如何避免“演完就散場”？潮新聞記者和杭州市文化廣電旅游局藝術(shù)處（下簡稱“藝術(shù)處”）相關(guān)負(fù)責(zé)人聊了聊。

看一場不夠？

那就住下來連看好幾場

3月13日至15日，鳳凰傳奇“吉祥如意”杭州站演唱會在奧體中心體育場連唱三場，吸引近15萬觀眾涌入“大蓮花”。杭州市旅游經(jīng)濟(jì)實(shí)驗(yàn)室的數(shù)據(jù)顯示，演唱會期間杭州接待外來游客515.8萬人次，環(huán)比增長13.8%。其中71.2%是女性，49.3%來自外省。

“鳳凰傳奇只是一個縮影?！必?fù)責(zé)人告訴記者，“周杰倫去年在杭州連開四場，82%的觀眾來自市外，帶動文旅消費(fèi)13.16億元?！彼嘎?，今年周杰倫巡演在浙江有杭州和溫州兩站6場。

這正是杭州的算盤——“我們要的是多場次、長停留、深消費(fèi)?！必?fù)責(zé)人補(bǔ)充說，“你看鳥巢，張杰、汪蘇瀧、鳳凰傳奇這些藝人，一開就是8場、10場、12場。今年我們也要往這個方向努力，爭取讓優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目在杭州駐場式連開。”據(jù)悉，杭州目前正在洽談的某頂尖藝人的杭州站演唱會，可能實(shí)現(xiàn)多場連唱。

為什么多場次這么重要？“因?yàn)橛泻芏喾劢z，看一場是不夠的。今天看了，第二場不一定買到票，但第四場買到了，那就得住下來。住在杭州，他得吃，白天還可以去西湖邊走走、去景點(diǎn)逛逛。這樣一來，帶動效應(yīng)就出來了?！?/p>

負(fù)責(zé)人還特別提到音樂節(jié)的引流作用?！耙魳饭?jié)的綜合消費(fèi)能力比演唱會更強(qiáng)。因?yàn)檠莩獣ǔＪ强爝M(jìn)快出，觀眾提前半小時進(jìn)場，結(jié)束半小時全散了。但音樂節(jié)從下午2點(diǎn)持續(xù)到晚上10點(diǎn)，把人留得更久，消費(fèi)自然也更多。”

為粉絲打造“痛城”、推出定制巴士

讓票根消費(fèi)變長尾經(jīng)濟(jì)

“3月14日追‘鳳凰傳奇’的過程就是一場特種兵之旅?！弊罱?，安徽網(wǎng)友“喵有小魚吃”，在社交平臺分享了自己看鳳凰傳奇演唱會的全過程。搶到票后，她先是在奧體商圈周邊定了一家酒店，3月14日下午，她沖去了蓮荷里商場，找了家妝造攤化了個閃亮應(yīng)援妝，隨后走進(jìn)周邊的餐飲店里吃飯。演唱會散場后，她又二刷了蓮荷里。在負(fù)一樓的溫克應(yīng)援餐吧，她一眼就看到曾毅的定制拉花咖啡，杯套上印著歌詞。端著這杯咖啡，她挑了個角落坐下，感覺演唱會的熱乎勁兒還在。

演出現(xiàn)場 吳夏璠/攝

她的經(jīng)歷，被藝術(shù)處總結(jié)為“情緒價值消費(fèi)”。“演唱會給觀眾的情緒價值（高峰）是珠穆朗瑪峰，這個情緒的前后3小時，都是一個高峰期。這三五個小時，恰恰是文旅消費(fèi)、餐飲消費(fèi)的窗口?！睋?jù)悉，鳳凰傳奇杭州站演唱會期間，蓮荷里商業(yè)體通過打造“最佳站票點(diǎn)”、粉絲應(yīng)援歌會等活動，同比客流增幅180%，銷售增幅195%。

不過，演唱會帶動的消費(fèi)紅利，主要集中在演出場地的周邊商圈，輻射半徑有限。如何把粉絲經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步延伸成長尾效應(yīng)？今年，杭州將推出多個“跟著演唱會游杭州”活動。線上，政府?dāng)M與大麥、攜程等第三方平臺合作，推出“觀演+景區(qū)”聯(lián)票、“演唱會+酒店”等一日游到三日游不同主題的文旅產(chǎn)品；線下，以周杰倫演唱會為例，杭州文旅策劃了一場“尋找周同學(xué)——煙花·杭州”主題活動，在嘉里中心、湖濱步行街等熱門商圈擺放了“周同學(xué)”定制形象，吸引游客主動去打卡；針對境外游客，杭州今年將打通了文旅、公安、交通、票務(wù)等多源數(shù)據(jù)，為他們定制“演唱會+科技游+研學(xué)游”的復(fù)合式體驗(yàn)。

除了做體驗(yàn)線路，杭州還策劃推出“演唱會嗨巴”。“我們擬與杭州公交等企業(yè)合作，為粉絲推出定制打卡巴士等服務(wù)?！必?fù)責(zé)人透露。“演唱會嗨巴”可以提前為粉絲開放預(yù)約入口、定制游玩線路及車內(nèi)裝置，讓粉絲在演唱會前后都能絲滑上車，感受杭州的城市風(fēng)情。

演唱會嗨巴 受訪者供圖

浙江大學(xué)管理學(xué)院旅游與酒店管理學(xué)系黃瀏英副教授，長期關(guān)注演藝經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。“想真正釋放演藝經(jīng)濟(jì)的能量，就得把工夫花在開唱之前?！彼J(rèn)為，演唱會帶給年輕人的遠(yuǎn)不止那幾小時的狂歡，更是一次“赴約”的儀式感。對此，杭州可以聯(lián)動本地美妝、潮玩、文創(chuàng)企業(yè)，在演唱會前推出限定周邊或妝造服務(wù)，滿足年輕人“美美地去見偶像”的需求。她將演唱會消費(fèi)總結(jié)為點(diǎn)、線、面”的串聯(lián)——以定制公交為“線”，串聯(lián)起散落在城市中的消費(fèi)“點(diǎn)”，最終構(gòu)建出一個讓粉絲愿意停留、愿意體驗(yàn)的沉浸式“面”。在她看來，給粉絲一份豐富的“菜單”，讓赴約的過程本身就成為一次深度的城市旅行，杭州演藝經(jīng)濟(jì)的“長尾效應(yīng)”才能真正落地?！爱?dāng)然，如果演唱會專屬公交服務(wù)做得好，還可以成為‘杭演（演唱會）’的特色標(biāo)簽。”運(yùn)營層面，可借鑒馬拉松賽事經(jīng)驗(yàn)，將城市所有“演唱會“當(dāng)做一個城市的品牌體驗(yàn)產(chǎn)品來運(yùn)營，打造“演唱會會前預(yù)熱—會中聯(lián)動—會后延續(xù)”的全周期消費(fèi)閉環(huán)。

向霉霉發(fā)出邀請？

杭州有底氣

其實(shí)，杭州已經(jīng)開始向國際演藝中心邁進(jìn)。去年，EdSheeran（黃老板）在杭州連開六場，吸引境外游客2.01萬人來杭，同比增長425%，直接帶動城市文旅消費(fèi)5.32億元。外媒報道稱“杭州以音樂為媒展示開放包容”。后續(xù)，黃老板的經(jīng)紀(jì)公司AEG亞太區(qū)總裁給杭州文旅發(fā)來感謝信，說杭州在全球頂級演藝舞臺上占據(jù)了一席之地。

不過，相關(guān)人員表示，想擴(kuò)大杭州演藝文化在全國甚至全球影響力，杭州還有很大提升空間。比如，在演唱會、音樂節(jié)的觀眾容量上，杭州一直在提升，還是有一定的擴(kuò)容空間。他將杭州音樂節(jié)和較知名的國際音樂節(jié)做了對比?！叭缈魄欣魳饭?jié)、英國格拉斯頓伯里音樂節(jié)、巴西里約搖滾音樂節(jié)等，它們一場（音樂節(jié)）的觀眾容量都非常大。”規(guī)模和票房和頂流藝人都緊密相關(guān)，這都是相輔相成的。”

雖然困難不少，但杭州的底氣很足。“我們有這么好的場館——黃龍體育中心、奧體中心、未來演藝中心，每個都能覆蓋6萬人左右，而且都有國際級的舞美配套。我們有這么好的環(huán)境、市場、營商環(huán)境，完全有底氣向全球頂流藝術(shù)家，比如向霉霉（TaylorSwift）發(fā)出邀請。”

據(jù)悉，杭州正在謀劃一個音樂節(jié)的項(xiàng)目，選址在主城區(qū)，規(guī)模可以容納5萬人左右。“那里沒什么居民樓，不擾民，場地又大。未來我們要打造一個具有杭州辨識度的國際音樂節(jié)IP。”

從一場演出到一張國際文化名片，杭州正試圖將演藝經(jīng)濟(jì)，變成城市文旅影響力的一個抓手。