清明節(jié)，一個(gè)傳統(tǒng)上以祭祖掃墓為主的節(jié)日，在過(guò)去常常與“小長(zhǎng)假”“不溫不火”的旅行市場(chǎng)相關(guān)聯(lián)。然而，這個(gè)春天，這一切被徹底改寫(xiě)。

今年清明假期（4月4日至6日）恰逢周末，構(gòu)成一個(gè)不調(diào)休的三天小長(zhǎng)假。更為關(guān)鍵的是，它與全國(guó)多地（尤其是江蘇、浙江、四川等地市）推行的中小學(xué)“3天春假”無(wú)縫銜接，形成了長(zhǎng)達(dá)6天的連續(xù)假期。來(lái)自多家在線旅游平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，這一變化與旺盛的親子出行需求以及錯(cuò)峰出游的高性價(jià)比相互疊加，掀起一波春季出游熱潮。

春假點(diǎn)燃“親子經(jīng)”

“含娃量”成假期出行主旋律

當(dāng)清明“撞上”春假，這個(gè)假期的核心主題便與“孩子”緊密相連。去哪兒旅行的報(bào)告指出，今年清明小長(zhǎng)假堪稱“含娃量”爆表的一次出行。數(shù)據(jù)顯示，在4月1日至6日的飛行乘客中，18歲以下乘客的票量同比增長(zhǎng)預(yù)計(jì)將超1倍，其中13-18歲青少年票量增長(zhǎng)高達(dá)1.3倍。這意味著，乘飛機(jī)出游的乘客中，近20%是青少年。這一變化徹底改變了清明節(jié)的傳統(tǒng)客群結(jié)構(gòu)，使其“秒變”成為家庭親子出行的“兒童節(jié)”。

這一特點(diǎn)不僅體現(xiàn)在交通工具上，更在目的地選擇上展露無(wú)遺。從去哪兒和同程旅行的數(shù)據(jù)看，最熱門的飛行和酒店預(yù)訂城市高度重合于北京、上海、廣州、杭州、成都、西安、南京、重慶等核心一線及新一線城市。這些城市憑借其豐富的主題樂(lè)園、博物館、動(dòng)物園和優(yōu)質(zhì)的教育文化資源，成為親子家庭的首選。去哪兒平臺(tái)4月1日至6日景區(qū)門票預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，最受歡迎的景區(qū)前十名中，北京環(huán)球度假區(qū)、上海迪士尼度假區(qū)、香港迪士尼樂(lè)園、廣州長(zhǎng)隆野生動(dòng)物世界、廣州長(zhǎng)隆國(guó)際大馬戲、西安秦始皇帝陵博物院（兵馬俑）等親子友好型目的地占據(jù)了絕對(duì)主導(dǎo)。同時(shí)，無(wú)錫太湖黿頭渚、江西婺源篁嶺、揚(yáng)州瘦西湖、安徽黃山等適合踏青賞花的山水景觀也榜上有名，滿足了家庭“寓教于樂(lè)、親近自然”的復(fù)合需求。

春假家庭的出行模式也與上班族形成了鮮明對(duì)比。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，擁有完整假期的家庭多選擇在春假首日（4月1日）提前出發(fā)，避開(kāi)清明節(jié)假期的首日高峰。而“特種兵”式的上班族則多集中在清明假期前一日（4月3日）出行。假期末尾，兩大返程客流在4月6日疊加，形成了返程最高峰。這種錯(cuò)峰行為不僅體現(xiàn)了不同客群的時(shí)間自由差異，也為交通運(yùn)輸?shù)目土髌揭痔峁┝藚⒖肌?/p>

圖源：去哪兒旅行

長(zhǎng)線游、錯(cuò)峰游性價(jià)比凸顯

杭州酒店與定量增1.2倍

春假與清明的連休，直接拉長(zhǎng)了人們的平均出游半徑，使長(zhǎng)線游成為可能。飛豬數(shù)據(jù)顯示，澳門、西藏、青海、海南、福建、云南、廣西、江西、四川、貴州等長(zhǎng)線游熱門目的地在清明假期的預(yù)訂增速領(lǐng)跑全國(guó)。去哪兒數(shù)據(jù)也印證，海南三亞的酒店預(yù)訂量在4月1日至6日同比增長(zhǎng)1.4倍，來(lái)自四川（特別是成都）的游客成為其主要客源，海南的海灘上“四川話”變多成為有趣現(xiàn)象。

機(jī)票價(jià)格的對(duì)比，更直觀地體現(xiàn)了錯(cuò)峰出游的高性價(jià)比。去哪兒報(bào)告指出，今年清明假期熱門航線的價(jià)格僅為五一假期的一半。例如，杭州-三亞航線在4月1日出發(fā)的最低裸票價(jià)格為800多元，而4月30日的機(jī)票價(jià)格則高達(dá)1700多元。此外，即將上調(diào)的機(jī)票燃油附加費(fèi)消息，也促使許多猶豫的家庭將五一出行計(jì)劃提前至清明，抓住了燃油費(fèi)上漲前的最后“窗口期”，實(shí)現(xiàn)了“低價(jià)優(yōu)質(zhì)”的出行體驗(yàn)。

這股“潑天流量”被哪些城市成功接??？綜合三家平臺(tái)數(shù)據(jù)，北京、上海、廣州、杭州、成都、西安、南京、重慶、武漢、長(zhǎng)沙等城市是最大贏家。其中，北京在多個(gè)維度的預(yù)訂數(shù)據(jù)中均拔得頭籌，堪稱“頂流”。一線及新一線城市在春假帶動(dòng)下維持了酒店預(yù)訂的高速增長(zhǎng)，例如廣州酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)1.8倍，洛陽(yáng)、杭州增1.2倍，北京增長(zhǎng)近一倍。

更值得關(guān)注的是，一些主動(dòng)推行春假、并輔以特色文旅政策的城市，成功實(shí)現(xiàn)了“客源輸出”與“客流引入”的雙向共贏。例如，四川宜賓的蜀南竹海、興文石海在4月面向全國(guó)師生免票，帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐频耆胱×吭鲩L(zhǎng)1.6倍；四川綿陽(yáng)的類似政策也使其酒店預(yù)訂同比增長(zhǎng)95%；南京紅山森林動(dòng)物園為全國(guó)中小學(xué)生發(fā)放免費(fèi)門票，有效降低了親子家庭的出游門檻。同程旅行的報(bào)告也指出，出行熱度攀升同步帶動(dòng)機(jī)場(chǎng)、火車站周邊酒店及鐘點(diǎn)房需求明顯上升，相關(guān)住宿產(chǎn)品搜索熱度上漲超50%。

賞花踏青主題火爆

小眾目的地與出境體驗(yàn)游崛起

四月春光，賞花踏青是永恒的主題。飛豬數(shù)據(jù)顯示，3月以來(lái)，“賞花”“踏青”等關(guān)鍵詞的搜索熱度環(huán)比暴漲3.8倍，游覽觀光類度假商品的成交額同比大漲72%。各地也紛紛推出結(jié)合國(guó)風(fēng)、慶典等形式的賞花活動(dòng)，如杭州西溪濕地的“花朝節(jié)”，上海、武漢、無(wú)錫等地的賞花主題活動(dòng)等，甚至催生了北京、廣州、青島等城市的“地鐵賞花專線”，將自然景觀與城市公共服務(wù)創(chuàng)新結(jié)合。

圖源：飛豬旅行

在熱門城市之外，一批擁有獨(dú)特自然風(fēng)光的小眾目的地正以驚人速度崛起。飛豬報(bào)告列舉了海南文昌、陵水，新疆博爾塔拉，云南普洱，西藏日喀則，四川資陽(yáng)，廣東湛江，甘肅武威等城市，其清明假期的旅游預(yù)訂增速均超過(guò)100%。這表明，游客的探索半徑在擴(kuò)大，旅行偏好更加多元化，從“打卡式”旅游轉(zhuǎn)向?qū)ι疃润w驗(yàn)和獨(dú)特風(fēng)光的追求。

出境游市場(chǎng)同樣呈現(xiàn)出新的趨勢(shì)。飛豬數(shù)據(jù)顯示，清明假期出境游保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，而“體驗(yàn)”成為核心考量。以出海游覽、直升機(jī)觀光、徒步登山、特色手工體驗(yàn)為代表的境外當(dāng)?shù)赝鏄?lè)服務(wù)，其預(yù)訂成交額同比勁增約120%?！八男r(shí)飛行圈”內(nèi)的韓國(guó)、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、越南、新加坡、印度尼西亞等目的地依舊熱門。與此同時(shí)，生活節(jié)奏慢、具有“療愈感”的目的地增速突出，如哈薩克斯坦、斯里蘭卡、新西蘭、斐濟(jì)、冰島、尼泊爾、比利時(shí)、澳大利亞、希臘等，反映出游客在后疫情時(shí)代對(duì)旅行“松弛感”和心靈慰藉的強(qiáng)烈需求。