《太平年》的熱播，也帶火了錢王祠。它在今年春節(jié)期間迎來了建成以來最多的游客量。

《太平年》還亮相第41屆法國秋季戛納電視節(jié)，成為展會焦點。

3月下旬，第30屆香港國際影視展舉行，杭州連續(xù)第15次組團參展。由25家文化企業(yè)組成的“杭州館”，憑借豐富的內(nèi)容儲備、前沿的科技應(yīng)用和成熟的產(chǎn)業(yè)布局成為展會焦點，向世界展現(xiàn)出杭州影視的“硬核實力”。圖為展會現(xiàn)場。

電視劇《你是遲來的歡喜》將深澳古鎮(zhèn)的古樸風(fēng)貌和秀美風(fēng)光展現(xiàn)在了全國觀眾面前。

4月5日，市民游客趁著清明假期來到臨安吳越文化博物館，參觀文物展品，更加直觀全面地了解吳越文化。通訊員胡厚盛胡劍歡攝

《太平年》劇照。

有人說，杭州是一座“文化痛城”。杭州城市中文化底蘊太過綿密，文化元素在城市空間中高密度呈現(xiàn)。

“痛城”并不是一個嚴謹?shù)牡乩砘驅(qū)W術(shù)概念，而是一個時髦的網(wǎng)絡(luò)詞匯，描述的是某種文化或IP的影響力，強大到足以暫時“占領(lǐng)”一座城市，讓它變成一個充滿歸屬感、能讓熱愛盡情釋放的地方。

上一個讓杭州被稱為“痛城”的IP是《盜墓筆記》，最近的一個則是電視劇《太平年》。

那么，杭州是如何通過影視作品，讓“文化”與“痛城”之間做到如此親密無間、“供需兩旺”的？

2006年，習(xí)近平同志在《之江新語》專欄《“文化經(jīng)濟”點亮浙江經(jīng)濟》一文中指出：“當(dāng)代浙江人，善于用文化的內(nèi)涵包裝和經(jīng)營產(chǎn)品”“善于借文化的傳統(tǒng)打造和經(jīng)營城市”“善于依托民俗文化傳統(tǒng)發(fā)展和壯大地方經(jīng)濟”。

或許，這就是答案所在——影視作品作為一種文化產(chǎn)品，通過直觀的視覺符號和多元化的敘事方式，以一種溫柔而有力的方式，為城市做出一次又一次盛大的“吆喝”。

一部劇帶火一座城，是一種神奇的力量。

A

從“屏幕內(nèi)”到“屏幕外”影視IP激活文旅融合的“長尾效應(yīng)”

首先，這是一本經(jīng)濟賬。

“春風(fēng)十里，不如杭州有你。四眼井的光、深澳古鎮(zhèn)的夜、千島湖的風(fēng)，那些許淮頌和阮喻走過的路，我也想和你走一遍。”

最近，一部浪漫的都市愛情劇《你是遲來的歡喜》帶火了杭州的一眾景點。該劇由華策影視出品，在杭州、建德、桐廬三地進行實景拍攝，將江南水鄉(xiāng)中極具代表性的小橋流水、春日煙雨、粉墻黛瓦與劇情自然相融，讓故事飽含真實可觸的人間煙火氣，讓城市氣質(zhì)融入人物的生活流，不僅為都市愛情題材注入了更溫暖、更治愈的全新表達，還引發(fā)了線上線下聯(lián)動打卡，帶火劇集取景地，有餐廳還推出“阮喻家雙人下午茶”。

劇與城雙向賦能的背后，是影視文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合所產(chǎn)生的“化學(xué)反應(yīng)”，直接促進文化消費，賦能當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

今年年初爆火的歷史劇《太平年》，堪稱這一邏輯的絕佳注腳。2026年一開年，它便制造了“劇王”級別數(shù)據(jù)：中國視聽大數(shù)據(jù)（CVB）顯示，最高收視率達3.2%，首播收視規(guī)模11.4億人次、創(chuàng)下古裝歷史劇收視新紀錄。

手握這樣巨大流量的《太平年》，給杭州帶來的文旅數(shù)據(jù)也是非常可觀的——

錢王祠客流春節(jié)期間同比增長55%；杭州開通了三條主題公交線；參與“符牒”打卡的游客超過36萬人次；聯(lián)名魚符上線24小時銷售額破百萬元，定勝糕銷量暴漲近10倍；開播一個月，24家聯(lián)名品牌銷售額突破800萬元。

“影視作品最獨特的力量，不是生硬的城市旅游宣傳，而是用故事、用人物、用情感，讓一座城市在觀眾心里‘活’起來。”出品方華策影視相關(guān)負責(zé)人這樣解釋《太平年》帶來的“杭州熱度”。在她看來，影視作品提升城市知名度有三個層次：第一層是“被看見”，讓城市的名字出現(xiàn)在全球熒幕上；第二層是“被記住”，讓城市的地標、文化符號與劇情產(chǎn)生情感綁定；第三層是“被向往”，讓觀眾產(chǎn)生“我想去那里看看”的沖動。

浙大城市學(xué)院新聞與傳播學(xué)院副院長、浙江省傳播學(xué)會副會長顧楊麗認為，影視作品對城市形象的塑造和旅游資源的開發(fā)，關(guān)鍵在于“轉(zhuǎn)化能力”。

“從取景地到打卡地，不是自然發(fā)生的。需要把‘屏幕內(nèi)’的內(nèi)容厚度轉(zhuǎn)化為‘屏幕外’的體驗深度?！彼e例說，《太平年》的文創(chuàng)開發(fā)、主題線路、持續(xù)的內(nèi)容運營，正是將短期熱度沉淀為長期資產(chǎn)的系統(tǒng)性工程。

華策深知，從短期爆發(fā)到長期沉淀，需要主動“造風(fēng)”而非被動“等風(fēng)”。在《太平年》的具體實踐中，華策已經(jīng)在做幾件事：一是文創(chuàng)開發(fā)，151款聯(lián)名產(chǎn)品讓城市文化持續(xù)觸達消費者；二是文旅聯(lián)動，與浙江、杭州文旅部門合作推出主題線路；三是持續(xù)的內(nèi)容運營，比如在劇集熱播的帶動下、B站UP主楊利輝至今還在日更“打開太平年”系列，大量觀眾也在自發(fā)進行“二創(chuàng)”。

B

從作品到生活城市氣質(zhì)的影像化表達

如果說文旅數(shù)據(jù)是“面子”，那么城市氣質(zhì)的影像化表達就是“里子”。

《太平年》帶火的“吳越痛城”，其背后還有賴于城市氣質(zhì)與劇本、編劇、制片方等多方面的適配。

“華策影視作為浙江本土企業(yè)，對吳越文化有著天然的親近?！比A策影視相關(guān)負責(zé)人坦言，“精致和諧、大氣開放”這八個字在《太平年》的核心敘事中找到了千年前的注腳?！啊短侥辍分v的雖然是千年前的故事，但它的內(nèi)核與今天杭州的城市氣質(zhì)是一脈相承的。我們拍這部劇，也是在為杭州的‘根’和‘魂’做一次影像化的注解?！彼f。

這種“影像化注解”的力量在于，它讓抽象的城市精神變得可感知、可共情。

觀眾在追劇時，并非在聽一堂歷史課，而是潛移默化地感受到一種價值取向。網(wǎng)友“snoopy”感慨：“終于看完了《太平年》，一路邊看劇邊查資料做功課，文獻閱讀式看完整部劇才驚覺原來杭州其實是九郎君錢王弘俶的一座巨大的‘痛城’。這部劇的后勁太大，又想去杭州了……”杭州的城市魅力，正在于它成功地將傳統(tǒng)氣質(zhì)進行了當(dāng)代詮釋。

比如《你是遲來的歡喜》《愛你》等都市愛情劇，則以另一種方式激活了杭州的“日常美學(xué)”。

在電視劇《愛你》中，女主角家樓下就是老杭州人頗為熟悉的五柳巷歷史文化街區(qū)。五柳巷得名于南宋時期在此興建的皇家小御園“五柳園”，據(jù)《杭州市志》記載，這里是宋孝宗趙昚的潛邸，宋光宗、宋寧宗的出生地。劇中的小巷子承載著老杭州的故事，四周古老的建筑滿是韻味，除了傳統(tǒng)小吃還有各種手工藝品。

而水上巴士的出現(xiàn)更讓人眼前一亮——從女主角家樓下出發(fā)，乘坐票價僅3元的水上巴士，沿途30多分鐘可以欣賞到杭州的煙火氣與江南水鄉(xiāng)的獨特風(fēng)景。這種“沉浸式”的日常體驗，讓觀眾追劇的同時忍不住想“復(fù)制同款行程”。

“我會在電視劇里找到熟悉的景色，分享給朋友?！弊鳛楹贾荼镜厝?，網(wǎng)友“匆匆走不停”的觀劇感言充滿對家鄉(xiāng)的熱愛：“從主城區(qū)到周邊區(qū)縣，每一個取景地都是慢慢的江南溫柔。愛你是我做過最好的事?！?/p>

于游客而言，杭州是“被向往”的地方；于本地人而言，杭州是被認同被熱愛的地方。親近感與認同感，使得“一部劇帶火一座城”走向“一部劇留下一座城的文化資產(chǎn)”成為可能，這才是影旅融合的長效之道。

C

跳出作品看城市“影視+”提升杭州的國際能見度

習(xí)近平總書記指出，一個城市的歷史遺跡、文化古跡、人文底蘊，是城市生命的一部分。

在社交媒體上搜索“跟著電影/電視劇去旅行”，相關(guān)話題熱度居高不下。在顧楊麗主導(dǎo)的《杭州海外社交媒體城市形象分析》課題中，有一個議題是：杭州被談?wù)撌裁矗?/p>

“‘文化與旅游’在Facebook貼文議題中占比62.5%，在其他各大平臺均占據(jù)絕對主導(dǎo)地位，是杭州城市形象最核心的議題標簽?！彼厮荩弦徊吭诤贾荽罅咳【芭臄z的電影，要追溯到馮小剛導(dǎo)演的《非誠勿擾》，西溪、斷橋、青藤茶館等都進入了鏡頭，杭州借那部電影做了一次極好的現(xiàn)代城市營銷。

《太平年》播出后，YouTube總曝光量超過1億。很多海外觀眾留言說，因為看了這部劇，知道了吳越國、知道了杭州，甚至有海外觀眾專門去保俶塔“打卡”。

顧楊麗直觀地解釋“影視”與“城市”的緊密關(guān)系：城市以獨特的地域文化與歷史底蘊為作品增添真實質(zhì)感與人文魅力，主動將城市景觀、民俗風(fēng)情與時代精神融入創(chuàng)作；在“視覺轉(zhuǎn)向”的當(dāng)下，影像傳播具備了空前的影響力，影視劇可以成為大型城市宣傳片，畢竟每一條有關(guān)劇情的表達，都有可能成為城市形象的“自來水”；往深層次看，影視劇更是當(dāng)代城市主動表達自身文化的一種探索。

從更宏觀的視角看，影視作品對城市國際形象的提升，本質(zhì)上是一種“文化軟實力”的競爭。一座城市能否通過優(yōu)秀的影視作品被全球觀眾熟知，已經(jīng)成為衡量其國際影響力的重要維度。

正是在這樣的共識下，“影視+城市”的模式正走入更多地方政府與文旅產(chǎn)業(yè)的視野，越來越多的地方成為影視“夢工廠”。

這幾天，2026年全國電影工作會議在寧波舉行，會上提到近年來，浙江以“電影+”為理念，圍繞“電影經(jīng)濟”展開系統(tǒng)性布局。通過業(yè)態(tài)融合、場景拓展、內(nèi)容創(chuàng)新，推動電影與文旅、餐飲等業(yè)態(tài)深度融合，讓電影從目的性消費逐步轉(zhuǎn)型為融入日常、隨時觸達的城市生活方式。

在杭州，今年以來西湖區(qū)、臨平區(qū)、桐廬縣等地密集出臺影視扶持政策，涵蓋置景補助、免費取景、人才保障等多個方面——這標志著杭州正在從“被動取景”走向“主動造景”，從“影視拍攝地”走向“影視產(chǎn)業(yè)高地”。

“在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，每一座城市都在爭奪有限的關(guān)注度?！鳖櫁铥愓f，“杭州正被一個‘全球朋友圈’共同塑造。每一次傳播，都是與世界的一次握手。”

當(dāng)然，這樣的“自我表達”需要文化挖掘，需要產(chǎn)業(yè)協(xié)同，還需要一份真誠——

“要尊重觀眾、有敬畏心，認真打磨品質(zhì)，”正如華策影視所認為的那樣，觀眾的眼睛是雪亮的，你越“較真”，他們就越“上頭”。