國際范 青春派 煙火氣

蕭山：文旅體融合擘畫現(xiàn)代江南新圖景

EdSheeran演唱會(huì)

萊福島生活節(jié)

文藝賦美

2025年王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽夏季決賽

2025UCIGranFondo世界系列賽中國杭州站湘湖·ITT個(gè)人計(jì)時(shí)賽

2025世界羽聯(lián)巡回賽總決賽

戴村鎮(zhèn)遐也空間

錢塘江南岸，一片熱土始終涌動(dòng)著發(fā)展的潮音。在蕭山南站新城，浙江省最大體量旗艦型室內(nèi)滑雪場(chǎng)項(xiàng)目——杭州熱雪奇跡即將開工，為這片土地注入冰雪運(yùn)動(dòng)的澎湃激情，也將點(diǎn)亮蕭山文旅體產(chǎn)業(yè)在“十五五”新起點(diǎn)上“馬上出發(fā)”的嶄新篇章。

回望“十四五”，特別是剛剛過去的2025年，蕭山區(qū)文化、廣電、旅游、體育、文物事業(yè)在深度融合中迸發(fā)出強(qiáng)勁動(dòng)能。自2019年機(jī)構(gòu)改革合并，新成立的蕭山區(qū)文廣旅游體育局肩負(fù)起“以旅興城、以賽營城、繪就‘詩和遠(yuǎn)方’”的使命，走出了一條“以文塑旅、以旅彰文”的創(chuàng)新之路。五年來，全系統(tǒng)斬獲杭州亞運(yùn)會(huì)先進(jìn)集體、“全國工人先鋒號(hào)”等國家級(jí)榮譽(yù)21項(xiàng)，成功創(chuàng)建省級(jí)全域旅游示范區(qū)、錢塘江詩路文化傳承生態(tài)保護(hù)區(qū)等省級(jí)榮譽(yù)110余項(xiàng)，整體發(fā)展水平穩(wěn)居全省前列，在《2024全國市轄區(qū)旅游綜合實(shí)力百強(qiáng)區(qū)》中高居全國第18位。一幅兼具國際風(fēng)范、青春活力與溫暖煙火氣的現(xiàn)代文旅畫卷，正在蕭然大地徐徐展開。

競(jìng)逐“賽會(huì)之城”，以國際流量激活產(chǎn)業(yè)藍(lán)海

抓住杭州亞運(yùn)會(huì)歷史機(jī)遇，蕭山完成了從場(chǎng)館建設(shè)到賽后利用的精彩轉(zhuǎn)身。全區(qū)建成亞運(yùn)場(chǎng)館17個(gè)，并以此為基，擘畫“國際賽會(huì)之城”的宏偉藍(lán)圖。這不僅是城市能級(jí)的躍升，更是驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心引擎。

高能級(jí)賽演已成為這里的常態(tài)。2025年，從美國流行巨星凱蒂·佩里引爆全城的演唱會(huì)，到世界羽聯(lián)巡回賽總決賽等頂尖體育賽事，蕭山成功舉辦國際賽事7項(xiàng)、國家及省市級(jí)賽事72項(xiàng)、區(qū)級(jí)賽事97項(xiàng)，全年賽事活動(dòng)超1萬場(chǎng)次；舉辦大型演出活動(dòng)61場(chǎng)。這些頂級(jí)IP如同強(qiáng)大磁極，持續(xù)吸引全球目光。

在“塔尖”引領(lǐng)下，“蕭BA”、“湘湖杯”鎮(zhèn)超聯(lián)賽、“浙BA·浙里潮集”、CP系列同人展等品牌活動(dòng)矩陣貫穿全年，吸引超200萬人次參與。蕭山成為首批浙江省賽事集聚區(qū)及省體育現(xiàn)代化區(qū)，競(jìng)技體育與全民健身比翼齊飛：區(qū)青少年代表團(tuán)在杭州市運(yùn)會(huì)上勇奪金牌、獎(jiǎng)牌、團(tuán)體總分“三項(xiàng)第一”；樓塔鎮(zhèn)、靖江街道分獲省、市“村BA”冠軍；全區(qū)建成“10分鐘健身圈”，人均公共體育場(chǎng)地面積達(dá)2.73平方米，公共體育場(chǎng)館年惠民服務(wù)超500萬人次。

流量如何轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量發(fā)展的持久“留量”？蕭山的答案是系統(tǒng)性的產(chǎn)業(yè)耦合。蕭山區(qū)成立了賽會(huì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)融合促進(jìn)會(huì)，并縱深推進(jìn)賽演保障機(jī)制改革，建設(shè)賽演保障數(shù)字化大模型，系統(tǒng)性打通“吃住行游購?qiáng)?、賽演展商旅”全鏈條。其中，“票根經(jīng)濟(jì)”是關(guān)鍵抓手。通過組建“票根經(jīng)濟(jì)”聯(lián)盟，推出“一票游蕭山”聯(lián)票產(chǎn)品，球迷、樂迷憑票可享景區(qū)、酒店、餐飲等多重福利，有效打破了行業(yè)壁壘，推動(dòng)游客從“一日游”向“過夜游”“度假游”躍升。2025年，全區(qū)接待過夜游客達(dá)2890萬人次，絕對(duì)值持續(xù)位居杭州市首位，實(shí)現(xiàn)全域旅游收入527.5億元。市場(chǎng)化運(yùn)作成效顯著，連續(xù)舉辦“賽未來”體育賽事招商推介會(huì)，社會(huì)贊助資金、實(shí)物超1000萬元。

賽演經(jīng)濟(jì)的能量，更在于喚醒城市記憶，賦能空間重生。大運(yùn)河杭州蕭山火車西站段歷史文化街區(qū)項(xiàng)目，通過對(duì)老倉庫、舊廠房等工業(yè)遺產(chǎn)的活化利用，轉(zhuǎn)型為開放式藝術(shù)展廳、沉浸式體驗(yàn)區(qū)，構(gòu)建了“工業(yè)遺產(chǎn)活化—場(chǎng)景多元賦能—全域文旅共生”的創(chuàng)新模式，成功入選文化和旅游部數(shù)據(jù)中心發(fā)布的“2025年城市旅游休閑集聚區(qū)創(chuàng)新十佳案例”，為全省唯一入選。自2022年以來，該街區(qū)年接待游客超800萬人次，商戶年?duì)I業(yè)額突破5億元，夜間經(jīng)濟(jì)占比超55%，成為日夜歡騰的城市文化客廳。

產(chǎn)業(yè)思維的深入，讓文化“家底”變?yōu)榘l(fā)展“王牌”。2021年至2024年，蕭山文化產(chǎn)業(yè)增加值從66億元躍升至113.5億元。截至2025年三季度，全區(qū)規(guī)模以上文化及相關(guān)企業(yè)達(dá)185家，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入397.80億元。一條以“一極一街一基地”［之江文化產(chǎn)業(yè)帶奧體（湘湖）發(fā)展極、大運(yùn)河杭州蕭山火車西站段歷史文化街區(qū)、浙江國家音樂產(chǎn)業(yè)基地］為依托，聚焦“音樂+演藝”、“電競(jìng)+游戲”等核心賽道的多元文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈正加速成型。

深耕“青春邏輯”，以創(chuàng)新體驗(yàn)定義詩意棲居

截至2025年底，蕭山區(qū)青年人口達(dá)103萬人，較2024年底新增9.3萬人，是一座充滿朝氣的“青年向往之城”。讀懂青年、服務(wù)青年、賦能青年，是蕭山文旅面向未來的核心邏輯。

在戴村鎮(zhèn)海拔653米的同盤頂上，“遐也空間”成為“垂直文旅”的新象征。90后創(chuàng)始人萬山將城市先鋒美學(xué)引入山野，打造的不僅是山頂?shù)拿缹W(xué)空間，更是為年輕人提供情感療愈的“價(jià)值錨點(diǎn)”——一種無須遠(yuǎn)行的“微度假”體驗(yàn)。以此為核心，一條串聯(lián)80公里國家登山步道、19個(gè)戶外業(yè)態(tài)及眾多民宿驛站的“山巔到溪谷”消費(fèi)帶清晰浮現(xiàn)，滿足了從極限挑戰(zhàn)到閑適放松的全頻譜需求。

“情緒價(jià)值”被納入頂層設(shè)計(jì)并產(chǎn)品化。山頂?shù)男强找魳放?、城區(qū)的“街頭旋律”計(jì)劃，都是為了建立超越物質(zhì)消費(fèi)的情感聯(lián)結(jié)。2025年，蕭山發(fā)放“蕭山文旅·周五You約”消費(fèi)券1000萬元，其中文旅消費(fèi)券800萬元，體育消費(fèi)券200萬元，直接撬動(dòng)青年市場(chǎng)；銀隆百貨·城市音樂角、浙農(nóng)·東巢藝術(shù)公園等入選浙江省“文藝賦美”街頭演藝精品點(diǎn)位，九萊福音樂現(xiàn)場(chǎng)等入選市示范演藝新空間，生動(dòng)踐行著“人間文旅、人情文旅、人性文旅”的新理念。

青年不僅是消費(fèi)者，更是城市的共建者。蕭山在城市更新中，積極踐行“主客共享”理念，廣泛邀請(qǐng)各類群體成為“共創(chuàng)伙伴”。比如，通過“公共服務(wù)抵扣租金”等創(chuàng)新機(jī)制，吸引年輕主理人入駐，將閑置空間變?yōu)槿诤峡Х?、辦公、文化沙龍的“第三空間”。在城廂街道百尺溇社區(qū)，居民主動(dòng)參與街區(qū)更新，商戶共同踐行“誠信經(jīng)營、貼心服務(wù)”，9位青年主理人帶來7家風(fēng)格各異的社區(qū)咖啡館，全面激活了社區(qū)生態(tài)。與此同時(shí)，蕭山持續(xù)推進(jìn)“詩畫策”青年干部賦能成長(zhǎng)行動(dòng)、紹劇委培班等“人才潮涌”計(jì)劃，為文旅體事業(yè)儲(chǔ)備未來力量。

科技則讓文旅體驗(yàn)邊界無限拓展。在錢江世紀(jì)城，“唐宮夜宴”等數(shù)字文旅體驗(yàn)項(xiàng)目，讓游客沉浸式感受傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技碰撞的魅力。蕭山正迭代“智慧文旅”平臺(tái)，在重點(diǎn)場(chǎng)館推廣AI數(shù)字化導(dǎo)覽，并探索“AI+文藝創(chuàng)作”等創(chuàng)新應(yīng)用，引導(dǎo)VR/AR、AI技術(shù)賦能傳統(tǒng)景區(qū)數(shù)智化升級(jí)。此外，蕭山已率先成立數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，并在2025年修訂的專項(xiàng)政策中首次新增AI、VR等補(bǔ)助，從平臺(tái)搭建到政策扶持，致力于打造全市數(shù)字文旅的先行示范區(qū)。

筑牢“惠民之心”，以文化共富溫暖城鄉(xiāng)日常

文旅發(fā)展的終極價(jià)值，在于惠民，在于實(shí)現(xiàn)人民群眾的“精神富有”。蕭山始終堅(jiān)守這一初心，讓文化的甘霖潤(rùn)澤每一位居民的日常。

在聞堰街道郁金香社區(qū)，每周五上午，65歲的蔡利華阿姨和伙伴們總會(huì)歡聚一堂學(xué)習(xí)非洲鼓。這門課程源于社區(qū)文化管家在日常走訪中捕捉到的需求。從非洲鼓到越劇，再到非遺手藝，“居民點(diǎn)單、社區(qū)上菜”的模式背后，是蕭山創(chuàng)新的“三位一體”文化惠民網(wǎng)絡(luò)：文化管家如神經(jīng)末梢深入全區(qū)585個(gè)村社感知需求；以社區(qū)空間主理人為支點(diǎn)，引入社會(huì)力量活化基層空間；以專業(yè)文化特派員為引擎，注入優(yōu)質(zhì)資源與創(chuàng)意。其中，“文化管家”服務(wù)獲評(píng)第四批國家公共文化服務(wù)體系示范項(xiàng)目，其打通城鄉(xiāng)公共文化服務(wù)“最后一公里”的經(jīng)驗(yàn)，成為杭州市“城鄉(xiāng)融合看杭州”唯一文化類典型案例。

如今，“15分鐘品質(zhì)文化生活圈”和“10分鐘健身圈”已成蕭山生活標(biāo)配。全區(qū)擁有基礎(chǔ)公共文化設(shè)施500余處，包括“四館一院”、22個(gè)鎮(zhèn)街綜合文化站（省級(jí)特級(jí)站7個(gè)）、317家農(nóng)村文化禮堂和211家社區(qū)文化家園，以及50家城市書房、30家鄉(xiāng)村博物館等共計(jì)150余處新型公共文化空間。2025年，黨灣鎮(zhèn)梅東村孝德館入選文化和旅游部最美鄉(xiāng)村公共文化空間創(chuàng)新案例。全民藝術(shù)學(xué)堂開設(shè)課程達(dá)299門，滿足全齡市民的學(xué)習(xí)需求。

以“潮文化”為主線，蕭山串起了城鄉(xiāng)的文化共鳴。城市端，城SHOW、城Esports、城賽、城藝、城像等活動(dòng)激活空間；鄉(xiāng)村端，村晚、村歌、村BA、村戲、村舞、村禮、村展等“村字號(hào)”系列活動(dòng)，構(gòu)建牢固的鄉(xiāng)村文化共同體?！俺蔽幕疨arty·我們的村歌”大賽讓全區(qū)323個(gè)行政村有了自己的旋律；樓塔鎮(zhèn)籃球文化深入人心，擁有200余支籃球隊(duì)，并在2025年勇奪浙江省“村BA”總冠軍。全年超1000場(chǎng)次的文藝賦美、非遺進(jìn)校園、文化走親等活動(dòng)，惠及群眾超300萬人次。

在文博振興方面，“十四五”期間，蕭山完成100余處文物遺產(chǎn)和歷史建筑的修繕。2025年起，更設(shè)立一項(xiàng)除險(xiǎn)加固專項(xiàng)資金。茅灣里印紋陶博物館成為全國首家印紋陶專題館，魯公橋遺址發(fā)掘入選浙江考古重大發(fā)現(xiàn)。成功創(chuàng)建的錢塘江詩路（錢塘潮涌）省級(jí)文化傳承生態(tài)保護(hù)區(qū)，讓172項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)得以系統(tǒng)性保護(hù)，其中包括國家級(jí)4項(xiàng)、省級(jí)12項(xiàng)，非遺保護(hù)發(fā)展指數(shù)評(píng)估位列全省第五。文藝創(chuàng)作精品迭出，紹劇《秋之白華》獲省“蘭花獎(jiǎng)·新劇目大獎(jiǎng)”、市“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)。

邁向“十五五”，奮力開創(chuàng)新局面

面向2026年及嶄新的“十五五”，蕭山文廣旅體系統(tǒng)已錨定新坐標(biāo)：牢牢把握“在建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明上積極探索”的重大使命，以文旅深度融合工程為主抓手，系統(tǒng)謀劃、前瞻布局，奮力開創(chuàng)高質(zhì)量發(fā)展新局面。

未來，蕭山將持續(xù)放大國際格局。做精“賽演游”矩陣，迭代賽演保障大模型，爭(zhēng)創(chuàng)國家高水平體育后備人才基地；做強(qiáng)“入境游”樞紐，力爭(zhēng)全年接待入境過夜游客10.5萬人次以上；做優(yōu)“鄉(xiāng)村游”范本，擦亮“SHANG蕭山”鄉(xiāng)旅品牌，全力打造長(zhǎng)三角潮趣鄉(xiāng)村度假目的地。

持續(xù)強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)思維。重點(diǎn)招引全球文旅IP巨頭與頭部企業(yè)，推動(dòng)奧體中心打造杭州賽事演藝業(yè)總部；優(yōu)化營商環(huán)境，鼓勵(lì)電競(jìng)文旅、元宇宙景區(qū)、數(shù)字文創(chuàng)等新興業(yè)態(tài)發(fā)展。

持續(xù)聚焦青年邏輯。創(chuàng)設(shè)更多“情緒價(jià)值”療愈場(chǎng)域與沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景，迭代升級(jí)“潮文化”青年品牌；深化數(shù)字科技應(yīng)用，探索發(fā)展短劇制作、虛擬數(shù)字人等新業(yè)態(tài)，打造數(shù)字文旅創(chuàng)新場(chǎng)域。

持續(xù)提升惠民意識(shí)。全域推進(jìn)“15分鐘品質(zhì)文化生活圈”提質(zhì)，加速城市文化公園等重大項(xiàng)目建設(shè)；高標(biāo)準(zhǔn)完成第四次全國文物普查，推進(jìn)大運(yùn)河國家文化公園（蕭山段）建設(shè)；實(shí)施非遺“薪火”與“破圈”行動(dòng)，推動(dòng)文藝精品沖擊更高獎(jiǎng)項(xiàng)。

一曲融合國際范、青春派與溫暖煙火氣的“三重奏”，已在錢塘江南岸磅礴響起，引領(lǐng)蕭山奔赴更為壯闊的“詩與遠(yuǎn)方”。