杭州大會展中心首年運營登頂全國新館“流量王”
時間：2025-12-16 09:40 來源：杭州日報
杭州大會展中心首年運營登頂全國新館“流量王”
賦能“賽會之城”能級躍升
錢塘潮涌，盛會云集。
近年來，杭州依托一連串高規(guī)格國際展會和完善的產業(yè)生態(tài)，在全球會展版圖上勾勒出鮮明的“杭州坐標”。從全球數字貿易博覽會的前沿碰撞到良渚論壇的文明對話，一批標志性展會持續(xù)擦亮“會展之都”“國際賽會之城”名片。
38.2萬平方米專業(yè)展館集群、9大會議酒店集群與10個新經濟會議小鎮(zhèn)協(xié)同發(fā)力，讓這座城市具備了承接各類主場外交活動和高端國際展會的硬核實力。而在這張會展經濟發(fā)展藍圖中，杭州大會展中心正在成為推動杭州會展業(yè)發(fā)展與當地經濟發(fā)展的重要抓手。
作為浙江規(guī)模最大的專業(yè)展館，杭州大會展中心的崛起是杭州會展業(yè)多年積淀后的必然突破。憑借城市積累的優(yōu)質會展品牌資源、專業(yè)人才隊伍與優(yōu)越營商環(huán)境，這座全新地標從誕生之初便承載著重要使命——不僅要“周周有活動、月月有展覽、季度有規(guī)模大展”，更要通過創(chuàng)新運營模式，放大會展經濟的乘數效應。
2025年，是杭州大會展中心的首個運營年，它以實實在在的建設成績，驗證了“會展+產業(yè)+城市”深度融合的發(fā)展路徑，為杭州在更廣闊舞臺上鏈接全球資源、展示城市魅力提供了堅實支撐。
“會”八方來客，“展”杭城風采。隨著場館運營日趨成熟、場館集群效應持續(xù)釋放，這座會展地標將繼續(xù)發(fā)揮龍頭引領作用，讓更多國際展會選擇杭州、扎根杭州。
四輪驅動確立優(yōu)勢，打造近5年全國新開業(yè)展館首年承接展覽規(guī)?！绊斄鳌?/p>
一個展館是否成功，展覽規(guī)模是最直觀的衡量標準。
“今年是杭州大會展中心首個完整運營年度，展館的展覽規(guī)模實現(xiàn)快速增長，在近5年來全國新開業(yè)展館中首年承接展覽規(guī)模排名第一?！焙贾菖R空招商會展管理有限公司總經理凌禮介紹。
在近5年來國內新開業(yè)的29家展館，登頂首年承接規(guī)模榜首，杭州大會展中心憑什么？
凌禮認為，這是“產業(yè)區(qū)位紅利、場館硬件支撐、團隊保障、政策支持”四輪驅動的必然結果。
從區(qū)位上來說，場館坐落于臨空經濟示范區(qū)核心啟動區(qū)，3公里直線距離對接蕭山國際機場，“空地一體”的交通網絡讓商務人流與展會貨物實現(xiàn)快速集散。更關鍵的是，這里精準契合臨空經濟和會展產業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略布局。片區(qū)經濟活力強、產業(yè)基礎雄厚，聚集智能制造、現(xiàn)代物流、生物科技等產業(yè)，有效放大產業(yè)上下游協(xié)同效應，為會展業(yè)的發(fā)展提供了堅實的產業(yè)基礎。數據顯示，依托臨空經濟的流量效應，場館開業(yè)至今已吸引逾150場國內外重量級展覽和高端峰會，且基本為杭州市增量項目。
硬件也是杭州大會展中心的一大“王牌”。走進杭州大會展中心，8個展館、10個展廳構成的15.5萬平方米室內凈展空間令人矚目。作為省內規(guī)模最大、設施最先進的會展場館，其建設標準全面對標國際一流，既能承接超大型機械展的重型設備陳列，也能滿足高端消費品展的精致布展需求。除了核心展覽區(qū)域，場館配套的會議、演藝、賽事、宴會、酒店等多功能設施，形成“一站式”服務閉環(huán)。
“從展會申報到現(xiàn)場執(zhí)行，場館團隊全程跟進，幫我們解決了不少難題?！被貞浧鸾衲晟习肽甑囊淮无k展經歷，某行業(yè)峰會負責人點贊不已。杭州大會展中心由杭州臨空招商會展管理有限公司運營管理，依托杭州市臨空建投集團與招商局集團、招商蛇口全產業(yè)鏈業(yè)務與會展資源優(yōu)勢，通過提供一流的硬件設施、高效的運營管理及專業(yè)的體系化服務，為展商、觀眾與嘉賓提供國際化、智能化、友好型參展體驗，贏得主辦方及與會各方的高度評價。這種高效貼心的服務，讓場館贏得了各方口碑，也成為展會主辦方持續(xù)合作的重要理由。
會展業(yè)的蓬勃發(fā)展，離不開政策的有力支撐。杭州市政府、蕭山區(qū)政府和臨空經濟示范區(qū)管委會高度重視會展經濟發(fā)展，針對在杭州大會展中心舉辦的展覽、會議項目，推出多級政策補貼支持，為展會主辦方降低運營成本，也吸引了更多優(yōu)質會展項目落地?！罢呒t利讓我們更有信心加大投入，把展會辦得更具規(guī)模和影響力?！绷瓒Y說。
頂級展會扎堆，“客戶友好型場館”引進多個行業(yè)頭部展
對于杭州大會展中心而言，展覽規(guī)模和數量固然重要，展覽的規(guī)格層級更為根本。
作為國家級展會全球數字貿易博覽會（簡稱“數貿會”）的永久會址，杭州大會展中心在今年實現(xiàn)了規(guī)模與影響力的雙重突破——第四屆數貿會15.5萬平方米展覽面積內，1800余家國內外參展企業(yè)齊聚，較上屆增長17.2%，25.7萬人次的入場觀眾，同比增長28.5%，展會專業(yè)化、國際化、市場化水平持續(xù)提升。
圓滿保障國家級展會的同時，杭州大會展中心也在積極招引頂級展會，其眼光向外，力求承接更多國際性的展會。
2025年，杭州大會展中心成功引進多個重大展會創(chuàng)下浙江、杭州多項第一。如，引進全球規(guī)模第二、中國第一的Comicup同人動漫展，并將在大會展中心長期舉辦；浙江會展史上規(guī)模最大、國際化程度最高的B2B商業(yè)展——體外診斷盛會首次登陸；此外，中國糧油展、中國國際化妝品原料展、中國零售業(yè)博覽會、全國仿真花展、亞洲教育裝備展等一系列行業(yè)龍頭展相繼簽約，覆蓋零售、糧油、教育科技、健康產業(yè)等多個關鍵領域。
秉持“一年見效、三年起勢、五年成勢”的戰(zhàn)略目標，杭州大會展中心在全力保障2025年展會服務的同時，已啟動“存量挖潛、增量拓展、增值延展”三大策略，為2026年會展經濟蓄能。
“目前，不含數貿會的2026年儲備展覽面積已超過100萬平方米，預計將超額完成年度簽約目標?！绷瓒Y透露。
高質量、高規(guī)格的展會需要精細化運營作為承托，“客戶友好型場館”就是杭州大會展中心的一大亮點。針對場館運營服務，杭州大會展中心開展了多項舉措。
在客戶服務端，“項目經理+專業(yè)經理”協(xié)同負責制破解了主辦“多頭對接”的行業(yè)痛點，簡化報批程序；商業(yè)保障上，35家商家入駐帶來87%的商業(yè)出租率，滿足參展商與觀眾的多元需求。創(chuàng)新打造的會展酒店聯(lián)盟成效顯著，短短數月內已為CP31漫展、跨境電商展、第十一屆亞洲教育裝備博覽會、2025健康產業(yè)高質量合作發(fā)展峰會等多個項目提供一站式酒店服務，累計服務超萬名參展商及觀眾，帶動數百萬產業(yè)營收。
此外，杭州大會展還致力于服務升級，堅持一站式服務，以科學高效的工作機制保障友好型服務細化與品質。杭州大會展中心內率先設置了展覽服務中心，提供場地及設備租賃、綠植花卉、地毯鋪設、車輛租賃等高效便捷的配套服務，還在展館內打造“商業(yè)街”，涵蓋中西美食、港式杭幫地域特色菜品，使參展商和觀眾都能“食在館內，拒絕乏味”。
就像凌禮強調的，展會活動的結束，不代表服務的結束，杭州大會展中心要全方位響應展前、展中、展后服務需求。下一步，場館將錨定“多元業(yè)務體系”與“會展產業(yè)生態(tài)”建設，在穩(wěn)定展覽、會議項目基本盤的基礎上，重點拓展演藝、宴會、賽事等新場景，實現(xiàn)從“周周有展會”到“常年有活動”的跨越。
會展+N多點開花，解鎖多業(yè)態(tài)運營新范式
今年以來，蔚來NIODay、抖音品牌活動、劉謙魔術秀等精彩紛呈的活動接連上演，累計接待四海賓朋超180萬人次，更憑借強勁的綜合實力榮膺“2025會獎之星——最具影響力會展中心”“2025年度中國會展品牌場館”“MICECHINA2025——最佳會展中心”等榮譽。如今的杭州大會展中心，早已跳出傳統(tǒng)展館的單一框架，以“以展為主，多元共生”為核心，在高端會議、品牌盛典、文娛演藝等多業(yè)態(tài)領域全面開花。
能承接如此多元的高品質活動，離不開場館的硬核設施支撐。杭州大會展中心不僅擁有一流展覽空間，更打造了適配多元場景的特色場館：1號館“會議中心”內，7000平方米超大無柱多功能宴會廳可容納5000人會議或3500人宴會，20余個可拆分組合的會議空間滿足不同規(guī)模需求；5號館“活動中心”配備階梯式可伸縮座椅與貴賓包廂，7000人規(guī)模的大型活動在此輕松落地。
“我們不把場館視為孤立項目，而是帶動區(qū)域發(fā)展的引擎?！绷瓒Y表示，場館始終堅持突破傳統(tǒng)運營思維，不僅追求空間與時間的利用率最大化，更致力于將會展“流量”轉化為城市消費“留量”。已成功舉辦的CP30、31系列同人漫展，便是“會展+小眾文化”的創(chuàng)新實踐——通過聯(lián)動主辦方與城市側資源，讓漫展從小眾活動升級為城市熱點，九成觀眾來自外地，帶來數以億計的文商旅收入。這既契合杭州產業(yè)方向，又與專業(yè)展覽形成客流互補，進一步擴大了場館的輻射范圍。而這種多元業(yè)態(tài)的布局，也讓這里成為融合成果流、人才流、資金流、信息流的產業(yè)服務平臺，為杭州戰(zhàn)略性新興產業(yè)發(fā)展注入強勁動能。
在會展業(yè)“1∶9”的經典帶動效應之外，杭州大會展中心更以“1∶9∶100”的綜合價值體系，重新定義會展經濟的內涵與邊界。首個運營年里，場館不僅通過場租、搭建、物流等核心業(yè)務筑牢“1”的基礎盤，成為杭州會展經濟高質量發(fā)展的穩(wěn)定基石；更以CP漫展、體外診斷盛會等活動為紐帶，激活酒店、餐飲、交通等關聯(lián)產業(yè)“9”的乘數效應，讓會展消費成為城市經濟的新增長點；更重要的是，通過聚合全球技術、資本、人才等優(yōu)質要素，催化“100”的產業(yè)升級價值，為杭州數字經濟、生物醫(yī)藥等主導產業(yè)集群發(fā)展注入動力，同時倒逼城市配套設施迭代升級。
“會展+文旅商”的融合模式，讓展會不僅是經貿交流的平臺，更成為展示杭州城市氣質、提升開放能級的窗口，推動本土產業(yè)與國際市場深度對接，實現(xiàn)從短期收益到全產業(yè)鏈協(xié)同、城市競爭力躍升的質變。
從專業(yè)展會到多元業(yè)態(tài)，從城市地標到產業(yè)引擎，杭州大會展中心正以“會展+”的無限可能，不斷延伸會展業(yè)價值邊界，為杭州乃至浙江省會展業(yè)高質量發(fā)展賦能，更在提升城市國際化水平與核心競爭力的道路上穩(wěn)步前行。